FIFA et Lego : un partenariat symbole de la premiumisation du licensing sportif

En s’associant à Lego pour la Coupe du monde 2026, la FIFA renforce la montée en gamme de son merchandising. Un rapprochement inédit, porté par le dynamisme du marché nord-américain et l’attrait croissant pour les objets collectors. La FIFA cherche à renforcer la valeur perçue de ses produits dérivés dans un environnement où les fans sont désormais habitués à des…