Adidas et la DFL inventent un nouveau modèle de partenariat

Cent millions d’euros prêté à un taux préférentiel, huit ans de fourniture des ballons, un accord signé jusqu’en 2034 : le partenariat entre Adidas et la ligue allemande de football redéfinit les contours du sponsoring sportif. Ce n’est plus seulement un équipementier qui habille un championnat, c’est aussi un créancier qui finance la transformation d’une institution. L’accord est à plusieurs…