En s’associant à Lego pour la Coupe du monde 2026, la FIFA renforce la montée en gamme de son merchandising. Un rapprochement inédit, porté par le dynamisme du marché nord-américain et l’attrait croissant pour les objets collectors. La FIFA cherche à renforcer la valeur perçue de ses produits dérivés dans un environnement où les fans sont désormais habitués à des…

La nouvelle édition de l’étude FootballMetrics, menée par Footpack et Act for Sport avec Kappa, auprès de près de 7.000 licenciés, dresse un état des lieux sans précédent des pratiques d’équipement des footballeurs amateurs. Entre domination des géants du secteur, contraintes budgétaires sur le textile et attentes fortes vis-à-vis des marques, le marché amateur révèle des dynamiques structurantes, mais aussi…

Quand la pression politique rattrape le sponsoring… À peine quelques mois après l’annonce de son partenariat avec l’équipe nationale de football d’Israël, Reebok a décidé de mettre fin à sa collaboration, demandant le retrait immédiat de son logo des maillots et shorts des joueurs. L’équipementier justifie cette décision par les menaces de boycott relayées par le mouvement BDS (Boycott, Désinvestissement,…