Quand l’audience reste massive, mais que l’attention se redistribue

La Coupe du monde 2026 génère en France une audience cumulée estimée à plus de 5 milliards d’heures de visionnage. Mais selon l’étude Sports Fandom 2026 de The Trade Desk, réalisée dans six marchés européens auprès de 2 800 répondants, cette masse d’audience ne converge plus vers un seul écran : les annonceurs qui s’en tiennent à la seule diffusion…